图片来源
视觉中国
文
开菠萝财经，作者
苏琦，编辑
金玙璠
被疫情偷走的两年一晃而过，远途游凉了，露营和野餐的热度只增不减，越来越多人正在将自己的假期，交给周边的公园，甚至是小区附近的草坪。
想要简单一些的，约上小伙伴去公园，支起一顶帐篷，铺上一块餐垫，带上自热锅和路上顺手买的奶茶，就可以开启假期放空模式。更追求仪式感的，开上车、拉上装备，到城市周边的营地进行露营。
刚刚过去的清明小长假，周边游成为主流，相关需求暴涨。多个相关平台发布的数据佐证了这一点。携程的数据显示，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游，清明节露营产品预定量同比增长超3倍；小红书发布的数据显示，平台上“野餐”的搜索量比去年同期增长16%，露营搜索量比去年同期大幅增长47%。
0年以来，“周边游”热度持续暴涨，生意人纷纷将目光转向露营和野餐，试图在本地用户出游的每一个环节抢占商机。
租车平台开始推荐短途游路线，并打包售卖露营地的门票；民宿和“农家乐”商家开始承包山头，推平土地、铺上草坪，化身露营地揽客；户外装备玩家选择连接上下游产业链，一面给大品牌代工生产露营装备，一面投资露营创业品牌。
可以说，被疫情重创的旅游行业，硬生生开辟出了“周边游”的热潮。有露营品牌创业者表示，“户外的需求一直都在，露营赛道的创业者只是把用户的屁股从地上移到了克米特凳子上，把用户吃的东西从野餐垫放到了桌子上，遮荫不用去找大树而是改用天幕。”他认为，亲近自然是人的刚需，只要需求还在，这种热潮还将持续下去。
01周边踏青，不便宜还闹心
今年清明小长假，气温回升、天气晴朗，不少人都来到户外晒太阳，把市区内的公园占满了，剩下的一批便选择去郊区逛逛，没想到还是“挤”。
平时每周末都要加班的沈余，在清明假期第一天，早早赶往素有“京郊小瑞士”之称的金海湖。结果在路上被堵了近5个小时，最后找停车位找了半个小时，等进入景区后发现，不大的草地上，帐篷、野餐垫已经遍地。
金海湖的草地上帐篷、野餐垫遍地受访者供图
他算了一笔账，为了享受两小时的露营时间，他支付了比平时贵多元的租车费用，比平时贵一倍的周边住宿费用。
选择“周边游”的妙妙一家同样被堵在路上。今年清明节，她带着一家老小去了号称轻奢型自然度假营地的日光山谷，带上帐篷和野餐垫，还有一些自热锅和饮料，准备进行一次野餐。
原本对目的地期待颇高的妙妙，早上9点从家出发，在路上堵车4个多小时后，终于在下午1点半到达了目的地。由于营地位于北京密云的一个村子里，停车场狭小，为了等车位，又耽误了近1个小时。入园之后，她觉得场地配不上“轻奢营地”的定位——草坪名叫“那么大草地”，面积并不大；湖叫“南望湖”，在她看来就是一个名字很文艺的“小水坑”。
日光山谷拥挤的帐篷和稀疏的草坪受访者供图
“我买了门票和帐篷票，进去之后发现人挤人，差点没地方搭帐篷。比我晚来一点的，都快无处下脚了。”妙妙称，一番折腾，此行完全没了野餐的乐趣。
除了休闲玩家，资深户外玩家也加入了周边游的队伍。李哲是十余年资深户外玩家，爱好穿越、越野和露营，过去经常去洛克之路、阿尼玛卿雪山、青海湖等地，开启“极限模式”，现在疫情之下，更多是和朋友去周边的野地露营。
这个清明节假期，他去了趟北京门头沟，第一晚找地方露营，第二天，和朋友走了山里面的一条穿越路线，第二天晚上穿出来后，等到堵车时间段结束，才错峰回程。
李哲和朋友们不爱去人多的地方扎堆，一般都是自己找野营地。但是他此行发现，此前自己爱去的地方，现在也不小众了，反而成了热门露营地，随之而来的，是人变多和环境变差。
尽管周边游因为人多、堵车被一些人吐槽，但在疫情之下，这依旧成为一大趋势。
悟空出行联合创始人兼CMO、AVIS（安飞士）中国CEO朱旭是一名旅游业从业者，也是露营爱好者。“近两年，北京周边带有露营关键字的商家已经超过个。”他观察到，疫情之下，周边游拉动了整个旅游行业，也带动着露营的休闲方式被更多游客接受。
“相比长途自驾游，更多时间在车上，在城市周边进行露营，更便捷、更自由，也更符合疫情下的出行实际，自然会成为一大趋势。”这个清明小长假，朱旭就带着家人进行了一次露营。“吃吃饭、打打球、玩玩飞盘，大人很放松，小孩也很开心。”
不过，便捷的周边游，理论上能省下长途交通费用，却不一定省心、省钱。比如需要自己开车或租车、采购野餐装备等；如果计划露营，还要购买门票或是添置装备。李哲说，自己玩露营多年，装备都是现成的，但如果是小白想体验露营，无论是自行采购装备，还是去营地“拎包体验”，都不便宜。
0露营火了、房车火了，谁赚了？
选择周边游的你，从开车出门到搭好帐篷，每一步都是商家眼中的生意经。
首先，露营热带火了露营装备，帐篷和野餐垫成为“标配”，各项数据都显示，这些必备单品非常“抢手”。
据天猫榜单数据，截至4月11日的一周内，天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件，野餐垫榜单累计销售.7万张。另据央视财经统计的数据，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长%，户外长椅成交额同比增长39%。
当然，“入坑”后的露营爱好者们，需要升级、配齐装备。购买的渠道除了电商旗舰店和品牌专卖店，还有近两年开起来的ABCCamping、Outland等户外露营集合店。
在社交平台上，不少玩家总结了露营装备的户外品牌，丰俭由人。其中国外的户外品牌最早在国内流行，如Snowpeak雪峰、Nordisk大白熊、Coleman科勒曼等。国产品牌商中，有不少靠性价比冲出重围，如黑鹿、火枫、三峰等，近期也跑出了部分中高端品牌，如探险者、自由之魂、牧高笛、挪客等。
用户在社交平台上分享的露营装备清单图源/“尧月的好玩分享”
“如果仅仅只是想配齐必须的装备，几千元也能搞定，但上不封顶。”李哲表示，精致露营的装备更追求颜值，但硬核的露营玩家追求的则是装备的实用性、能让人生存多长时间，颜值、实用是两种完全不同的定位，价格也有所不同。
露营产业的蓬勃发展，也使得产业链上下游的企业赚得盆满钵满。以牧高笛为例，公司主营露营帐篷及户外服饰等，同时为迪卡侬代工。其财报显示，公司01年上半年的净利润已经超过了年、00年全年。
其次，周边游和露营热，也让租车行业发生了变化。
朱旭告诉开菠萝财经，悟空租车的数据显示，清明小长假期间，本地自驾的比例占到了70%以上，与疫情之前截然相反，疫情之前本地自驾仅占30%。而且租车时长变短了，从疫情前的两到三天缩短为一到两天，甚至当天往返成为主流。
部分租车平台开始主推本地化的短途游路线以及适配的车型，甚至在租车服务外增加营地门票和设备的打包服务。
适配周边游、露营的车型里，房车虽小众但备受
