从本年度肯德基可达鸭爆火的路径来看，真正推动可达鸭销量，让它成为一鸭难求硬通货的，其实是网友们脑洞大开的二次创作。
作者｜郑小玲编辑
太子
这只鸭子，对小朋友来说可能太幼稚，但对成年人来说，刚刚好。
5月21日，肯德基推出多款六一儿童节套餐，价格在59元到元不等，套餐内含宝可梦超大玩具1个，其中包含可达鸭音乐盒、皮卡丘水壶以及皮卡丘音乐盒3款玩具随机发放，限量万份。
靠着魔性的舞动动作和同样魔性的bgm，可达鸭音乐盒横扫各大社交媒体，小红书相关笔记暴增至5万多篇。
一夜之间，一鸭难求，销量数据断层。但鸭红是非多，官方渠道迅速被抢购一空，二手交易市场高价倒卖倒是随处可见。
有网友发现，肯德基款可达鸭的价格，在某二手平台已经被炒到了元、元甚至是元。年初就因联名盲盒被中消协批评过一次的肯德基，这次反应迅速，官方App于5月24日光速发布公告，表明“坚决不予支持加价出售的行为”的立场，有理有据地解释“个人行为，与公司无关”，对于供不应求的现状，体贴入微地“调配中”。
适时的官方公告，加上社交媒体持续推波助澜，可达鸭顺利地拿下了本年度六一品牌营销，甚至是上半年品牌联名届的C位。这样让潮玩公司都眼红的抢购盛况，对肯德基来说也并不是其联名路上的第一次。
跳出可达鸭，近些年消费品跨IP合作营销，显然已成为行业常态。
一天卖出66万杯的椰云拿铁、正在热卖但被嘲讽“菜市场奶奶风”的优衣库与Marni联名款、冲上热搜的喜茶与藤原浩、好利来与UCCA展览推出的“最贵香蕉”甜品……服饰、烘培、饮品等等多个行业，设计师联名与原创IP授权层出不穷，各种合作吸人眼球的同时，是否能达成1+1＞2的效果，还有待讨论。
火起来的可达鸭
肯德基X可达鸭的这波热潮，离不开社交媒体的推波助澜。
倘若追溯近些年联名产品的突围路径，要么品牌氪金，让潮人博主加码安利，要么在表情包届、段子届的自来水里杀出血路。最出圈的“社交货币”产品，往往拥有最沙雕的表情包。
图/微博
从本年度肯德基可达鸭爆火的路径来看，真正推动可达鸭销量，让它成为一鸭难求硬通货的，其实是网友们脑洞大开的二次创作。
5月17日，可达鸭进入李佳琦直播间，开启音乐盒的瞬间，摆弄玩具的李佳琦立刻被可达鸭魔性的舞蹈动作和音乐吸引，一边跟着学习摆动双手，一边感慨“它会成为一个爆款玩具”。而那个上下摆动的舞蹈动作，成为了后来可达鸭刷爆社交媒体的关键。
完成了第一阶段的头部博主安利与爆点挖掘之后，进入市场的可达鸭，从上线初期的开箱安利到举牌舞蹈，再到各类关于售罄的段子调侃，在第二阶段完成了从一个简单的鸭子玩具到有“代入感”的故事鸭的蜕变。
它举牌拒绝加班，摇着双手控诉居家的苦恼；它还可以被打扮成初音未来鸭；甚至有了疫情核酸现场的情景演绎——一只拿着核酸抗原试纸和棉签，再来两只“排队”“领物资”和“排队”“做核酸”的鸭子，瞬间勾起正因疫情居家的无数打工人的自嘲与调侃。
图/微博
在大量二创中，第三阶段的情绪叠加buff成型，可达鸭与消费者形成互动。二创内容继续加速裂变，视频、图文、动图、表情包，病*式传播进入各个社交媒体渠道，从而进一步调动更广泛消费群体的购买积极性。
舆论自来水与品牌投放安利叠加，可达鸭成为流量密码之后，又带动起了新一轮的传播热潮，吸引到原本不
